走进每个茶叶店，海量茶叶包装已经摆在货架上，如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里，欲给原本相貌平平的茶叶增添姿色。

    说起来，茶包装跟衣服所起到的“作用”，还真是大同小异。

    卖得贵的，不等于一定是好的；最新款的，未必就是抢手的；穿得华丽，并不代表人品就一定高贵；穿着普通，说不准却是货真价实的真龙天子……

    那么，茶叶应该穿什么样的“衣服”，才能既体现茶叶本身价值又能体现茶企的企业文化呢？怎样的包装能让买的人舒心，卖的人开心，茶企赚得金银满盆呢？

    茶界泰斗张天福：茶叶才是重点

    现在有些茶企花在包装上的心思比花在产品上的心思还多。500元钱一斤的茶叶产品，可能包装有400元，而茶叶才值100元。那么消费者是买包装还是买茶叶啊？

    茶叶如果品质不好的话，包装再好也没用，最终还是会丢失消费者。
    好的产品其实也不必配过于繁复的包装，简单、便利最好。过去很好的茶叶也只是用一张纸简单地包扎一下而已。

    武夷星营销总监陈实村：包装因人而异

    茶叶包装没有最好的，只有最合适的。所以在包装的设计上要突出公司的理念，运用好公司的各项荣誉。

    一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息，运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。

    另外，还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计，比如：销往南方市场的茶叶包装主要是简约，因为南方人习惯喝茶，茶才是重点。而北方市场就要求包装华丽，因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。

    正山茶业市场部经理张赛林：简约、务实

    好的包装首先要能最大程度地保持茶叶的品质不受环境影响，其次要能体现出茶企的品牌文化，最后要符合环保理念。

    茶企生产的茶叶产品最终还是用来喝的，因此包装最根本的是要保护好茶叶的品质。

    比如，金骏眉产品的包装虽然简单，但这种马蹄铁罐非常便于茶叶保存，而且又能体现出公司务实的文化理念，展现的是一种简约、古朴又不失高贵的气质，与产品的定位非常吻合。

    福州知名茶叶营销人士张帆：体现文化

    目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点。只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用，提升产品的形象和价值。

    在这过程中，最根本的还是需要企业找准自身的文化定位，再根据消费对象去设计产品包装，并且融入相关的设计元素和企业标识。

    比如定位为皇家用茶的茶企，在包装上就需要凸显尊贵、华丽等要素。目前来看，市场上流行的中高端茶叶包装还是会以奢华为主调，这和消费对象有很大关系。

    青云阁负责人尤向荣：卫生、规范

    以包装来认货在茶叶市场是一个普遍现象。因此，茶叶包装首先应该是干净的，因为茶叶是一种食品，如果包装不干净、使用的材料不符合规定，那么就会对人的健康产生威胁。

    其次，茶叶包装信息标准要规范。很多购买茶叶的人并不懂茶，他对产品质量的判断会受包装标注信息的影响。

    规范的产品包装含有标准产品名称、规格、净含量、生产日期、产品标准代号、贮存条件、生产许可证编号，以及生产者的名称、地址、联系方式等信息，需要特别指出的是，类似于“福州茉莉花茶”等地理标识的使用也还不够规范，常有假货冒充“名优特”产品在市场上销售。