世界杯决赛在即，这场狂热的桑巴派对即将落幕。在过去的一个月，啤酒、饮料广告铺天盖地，对很多行业来说世界杯是一次四年一遇的营销良机。对茶行业而言，世界杯到底是良机，还是鸡肋？
 
　　世界杯是热点营销
 
　　“以前很多业内人士认为世界杯跟啤酒、可乐这些饮料关联度大，而不太吻合茶的特性。在互联网时代，这是落后的营销理念。”关注茶品牌营销多年的某品牌实验室负责人表示，“我们要做的其实是热点营销，巧借热点做品牌传播。持续一个月的世界杯，如果品牌没有任何发声，如同消失了一般，这是巨大的浪费。”
 
　　“咖啡、茶、朱广沪”，被称为世界杯提神三宝，曾在微博微信上火热了一把。“这也是茶品牌可扑捉的营销亮点”，媒体人王先生认为，“但企业需要有准备的把这些亮点利用起来，串起来。”互联网的发展，借势世界杯的营销渠道和方式更多，但陈旧的观念依然影响许多茶品牌在世界杯期间做更多的营销投入。
 
　　Facebook高层称这是一届口袋世界杯，随着移动互联网的应用，人们用社会化媒体随时随地获取与分享信息。人们的关注点不只是看电视直播，社交媒体上每一天都有不同的热点、趣味点。如果能够与茶有效结合，互联网无疑会成为更加重要的营销阵地。
 
　　竞猜赛果被各品牌纷纷采用
 
　　贡茶是一个连锁品牌，以售卖茶饮品为主。世界杯期间，他们以竞猜为噱头，推动饮品销售。方式是以贡茶32款饮料代表32支球队的方式预测比赛的结果，买中代表赢球队的饮料便可享受优惠，猜中冠军可买一送一。奖品力度不大，不过在购买过程中增加了赛事预测的乐趣性。
 
　　竞猜赛果可能是茶品牌采用最多的互动方式。普洱茶是品牌化程度最高的茶类，七彩云南、合和昌、宝和祥等品牌都发起了竞猜送茶品的活动。某品牌在每个比赛日按竞猜结果奖励茶品，一届世界杯下来累计参与的茶友超过一万人次、微博阅读量上百万，提高了用户黏性，性价比很高。

　　创意营销在哪里？

　　实际上在传播平台、营销渠道接近的现状下，内容创意与模式创新变得异常重要。如何让消费者“眼前一亮”，成为了决定传播质量的关键。茶品牌不仅该借势世界杯，更要努力做创意营销。
 

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