茶油是中国的优势产业，有东方橄榄油之称，然而茶油的销量却远不如橄榄油，整个茶油市场一直不温不火。湖南省作为中国的茶油大省，一直在寻找市场突破口，湖南各大油茶企业也在努力创新营销模式。随著互联网的高速发展，微博、博客、ＢＢＳ、手机、微信等新媒体营销模式引来了商家的关注。
 
　　近日，记者获悉，湖南本土品牌菜香香将联合步步高、攸县油茶农村合作社举办土茶油签售会，并率先採用新媒体营销模式，通过官方微信、微博、网站等新媒体渠道传播活动信息，这是茶油行业在营销模式上的一种全新尝试。纵观整个茶油市场的销售推广手段，仍然停留在通路销售的阶段，寄希望于零售业态帮助自己完成销售目标，但是由于产品的价格定位，致使产品在零售业态中很难为大众消费者所接受，从而使自己的产品剥离了自身的目标消费群体，销量也就难以上去。
 
　　现阶段的茶油市场竞争并不充分，油产品市场仍然属于众多调和油和压榨油品牌的天下，很多消费者对茶油的价值和价格并不认可，茶油品牌更多的是在对消费者进行培育的阶段，众多茶油品牌都在不断地寻找产品市场突破的合适路径，但仍然採取的是大通路销售的模式，并没有寻找新的市场突破口，对于整个茶油行业来说，迅速建立起品牌在目标消费者心目中的地位，培养出一批品牌拥护者，将是众多茶油企业面临的一大考验。
 
　　今年，湖南新兴茶油品牌菜香香土茶油上市以来，在茶油行业引起轰动，主要得益于新媒体营销模式的强大力量。据了解，菜香香土茶油不仅开辟了超市销售渠道，还建立了天猫官方旗舰店，线上线下同步销售。在宣传推广方面，菜香香创建自己的官方网站、微博、微信，借助新媒体营销平台，通过多种渠道进行整合营销。这种借助新媒体的土茶油营销模式突破了传统的营销模式，或将引领茶油行业突出迷雾，走向光明。

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