昨日，理想集团举行“中国理想·中国梦”直销获牌新闻发布会，这意味着该集团成为西部12省区第一家获得国家商务部正式直销牌照的企业。在这背后，亦是本土龙头企业龙润集团在大健康产业的进一步深耕与开拓，理想集团及直销业务板块有望成为龙润的又一大业绩增长点。

　　昨日的新闻发布会上，理想集团执行总裁骆峰携手理想集团副总裁蒋宝华共同向媒体展示了“中华人民共和国直销经营许可证”，正式宣告理想集团直销事业开始启动。

　　填补西部省份无直销企业的空白

　　近年来，大健康成为诸多企业寻求业务转型和突破的重要方向，与其他企业大多单纯推出产品不同，理想集团在商业模式上更进一步，在产品研发和生产方面，依托龙润多年的研发成果，与国内外的知名研究机构形成合作，而在终端，尽管目前龙润在全国已经建立了上千家连锁店，但是理想集团采用的是直销的运营模式。

　　“其实我们对于直销是20年磨一剑，准备了很多年，1994年就开始关注，忙着整合资源”，理想集团执行总裁骆峰说，在产品的研发等各个层面做好了准备，直到去年12月19日正式获得商务部的批文，才意味着我们正式迈开了步伐。

　　由于此前经历了诸多的混乱，商务部对于直销牌照的发放一直较为严格。业内人士指出，理想集团获牌填补了中国西部省份无直销企业的空白。理想集团将发挥云南丰富的茶叶生物资源优势，打造茶叶养生保健品牌，搏击千亿直销市场，以“茶生活方式”的差异化竞争优势取胜。

　　为了直销牌照准备这么多年的原因，理想集团执行总裁骆峰说，直销经营模式，被誉为世界零售业的第三次革命。目前国内广阔的行业市场前景、强烈的全民创业热情、开放的从业环境、空前的消费潜力，必将推动直销业在中国这片市场热土上迅速崛起和壮大，对理想集团和我国的直销事业而言，都是史无前例的机遇。

　　“大健康”理想，主打“茶生活方式”

　　理想集团党委书记、总裁灵晓燕博士说，理想集团将充分利用盘龙云海、龙润集团、香港龙润茶集团“药企”和“茶企”的理论优势、科研优势、团队优势，以“理论市场、直销市场、资本市场”的同步发展战略，以“茶生活方式”为切入点，进军直销市场。

　　事实上，作为龙润着力打造的又一大业务板块，“茶生活方式”是龙润经营模式和大健康理想的进一步深耕和拓展，作为国内唯一一家在香港资本市场上市的主营茶产业的集团，龙润在茶产业链上无论是研发、市场都建立了较大的影响力，这次依托于已有的资源，在营销模式上、大健康产品的推出上构筑了更完善的茶竞争力。

　　理想集团相关负责人说，依托云南高原绿色生态、丰富的茶叶资源优势，凭借涵盖药业、酒业、茶业、食品、矿业、地产、教育等跨行业、跨领域的资源整合力；排毒养颜胶囊、杨林肥酒、龙润茶、生力胶囊等多个著名品牌的运营优势。以先进适用技术与茶叶资源优势的结合，建立了绿色、安全、高效的茶叶功能成分提制新技术体系并同步实施产业化，不断优化茶品结构，优化产品配方，使茶叶品种和剂型多样化，全新打造出了茶化妆品、茶保洁品、茶保健食品、茶保健器材等四大产品类别，开创快乐健康的“茶生活方式”。

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