本周，厦茶、八马、华祥苑、安溪铁观音集团、正山堂、通仙、山国饮艺、金宗北斗、茗腾、印象大红袍等福建各地家茶企代表及业界专家齐聚厦门，参加由本报联合厦门茶叶协会举行的闽茶业界座谈。会上，本报发布并向与会人士赠送2013《闽茶力量》特辑，与会嘉宾讨论了2013年茶业情况与2014年趋势，更对厦门日报大型报道策划“闽茶力量”2014年的报道提出建议。

　　新一年行业传播或更通俗化

　　有嘉宾认为，过去一年，茶业市场变化较大。以厦门为例，不仅饮茶人数在提升，企业洗牌也在加剧，同时对茶文化的需求越来越强烈，而80后、90后的人群也在不断放大。

　　对于茶业发展，嘉宾表示未来饮茶量将不断提升，市场结构也将变化。有嘉宾提到，目前全国人均每年饮茶约0.8公斤，这个数字估计在3年内会达到1.5公斤，而未来6至10年更有望达到2公斤。

　　提到未来茶企的营销，嘉宾认为，企业可增加一些通俗、易懂的东西，让很多数据的内容有更通俗的操作性，让大家更容易接受。在推广时，可注重生活和时尚的结合。在产品结构上形成“金字塔”形，高端大众结合，其中更关注大众购买力的需求。

　　下季闽茶力量可增加互动

　　座谈会上，对于2013“闽茶力量”一年的活动和报道，嘉宾普遍认为开局较好，有助大企业形象的巩固和整个行业的品牌宣传，更为读者了解茶的健康、安全、发展历程等等提供了平台，对茶业发展推动贡献了许多正能量。

　　新的一年，专家和业界代表认为“闽茶力量”应该集合科研、市场、品牌等等碎片化内容进行整合。更多地关注消费者关注健康、绿色的话题。同时更注重体验传播，更多地与消费者互动，“让大家都了解我们闽茶有多少力量。”有嘉宾如是说。

　　【新年寄语】

　　厦门市茶叶协会会长王贵卿

　　闽茶有力量，什么叫力量？力量就是有穿透性，占领时空。2014闽茶力量要向多方位扩张，把喝茶的气氛变浓，做更多对茶产业的发展有好处的活动和报道。

　　厦门茶叶协会(学会)副会长徐庆生

　　闽茶力量举办一年，做了很多事情，明年要再上个台阶，外缘扩大，报道与茶相关的更多内容，把茶叶的“叶”做成事业的“业”。

　　八马茶业副总经理林荣溪

　　闽茶力量的提出，是好信号。未来更需关注整合的力量，可以高效、全面地借力，甚至联合营销专家、跨界的健康、营养社会学家的资源，更好地弘扬闽茶文化。

　　厦门市茶叶学会常务副理事长陈荔银

　　福建的茶类、品种全国最多，出口量也最多，但大众却往往不了解自己家乡的这些优势。新一年报道可更多立足这些点，提升人们对本省茶业的认知。

　　老茶师陈忠兴

　　2013“闽茶力量”用党报平台的宣传为茶业传递了不少正能量，希望未来能多宣传喝茶的好处，帮助更多人培养健康的饮茶习惯。

　　金总北斗厦门营运中心总经理苏淑英

　　厦门茶人聚集，增加有机的互动、互助，更好地把茶人的力量聚集在一起，相信能在新一年继续优化茶业市场，把茶叶做大做好。

　　安溪铁观音集团营销副总监林木龙

　　细化茶叶产品品种，开发衍生品，比如细分不同年龄段的儿童用茶、老年人用茶。未来的产业链是相当巨大的。新一年茶企可尝试从此着眼。

　　华祥苑茶业品牌中心总监胡金雨

　　闽茶力量的源头在哪里？谁是第一推动力？我觉得是消费者。现在价值形态在改变。新的一年重塑茶企的价值，变革的核心依然将回到市场。

　　厦门市茶叶学会会长蔡玉珍

　　在新的形势下，茶企也要进行新的调整。可选择金字塔形的产品结构，既有高端也有大众，但可多关注大众需求，让茶叶走进千家万户。

　　厦门市茶叶协会秘书长陈志雄

　　厦门的茶店很多，但真正卖茶的时间不多。那这些时间、空间、工作人员该怎么利用？可以做专业的茶叶体验店，把卖茶跟茶吧融合在一起，开品茗会，把时间、空间利用起来，引导更多年轻人来喝茶。

　　茗腾茶业总经理郑天明

　　茶是中国的独特竞争力，未来可以通过线上、线下结合的体验，推动茶和时尚结合的生活。

　　印象大红袍茶业总经理胡玉清

　　茶有着生活消费品的属性，品牌茶企的许多产品也从这个角度出发而设定。新的一年，希望品牌茶企能更多地融入不同年纪消费者的日常生活。

　　正山堂企划部主管林剑艇

　　行业已经有了越来越全面的标准，这些标准渗入消费者生活很有必要，比如泡茶的关键节点，通俗化以后便于消费者掌握。希望新年有更多的科学数据标准走近消费者，让茶业与消费者的关系更紧密。

　　厦门茶叶公司销售二部经理王森

　　新一年可以跳出茶叶本身，继续推广一种生活方式、一种生活理念，茶业生活化也就更鲜活了。

　　山国饮艺市场部经理王丽滨

　　茶叶的市场空间很大，我们还可以向青年一代挖掘空间。其实适应年轻人的袋泡茶、立体茶包等等便捷的产品市场上都已经出现了，但却没能热起来。新的一年可能需要整个茶行业统一的行动才能形成气氛。

　　武夷山市通仙茶叶范昕昀

　　茶行业茶企众多，个性的文化能让企业较好地突显，新的一年，企业可继承从挖掘和打造自身的个性文化寻找独特竞争力。

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