紫阳富硒茶园。

　　紫阳茶在历史上享有盛名。“自昔岭南春独早，清明已煮紫阳茶”便是最好佐证。上世纪80年代末，紫阳茶特有的富硒地被发现后，其盛名更是被推崇到极致。紫阳县全国富硒绿茶知名品牌创建示范区领导小组办公室的康韶山主任告诉记者，曾占陕西全省市场总量60%的紫阳茶，到2000年却惨跌至20%以下，以致人们有了“只听茶名，不见茶叶”的质疑。紫阳茶一度陷入“名盛业衰”的尴尬境地，紫阳茶产业发展在世纪之交的门槛上遭遇了“滑铁卢”。

　　康韶山介绍说，面对全县10万余渴望以茶致富的茶农，安康市紫阳县委、县政府抢抓西部大开发战略机遇，开启了为期10余年的重振茶产业雄风的宏伟工程，紫阳工商人也责无旁贷地积极投身到打造中国驰名商标的战役中。

　　21世纪初，紫阳茶通过了国家唯一原产地保护认证。2012年4月27日，“紫阳富硒茶”地理标志证明商标被国家工商总局商标局认定并公布为中国驰名商标。2012年6月9日，紫阳富硒茶荣登中国十大富硒品牌榜榜首。2012年7月，紫阳富硒茶被评为“2011最具影响力中国农产品区域公用品牌”全国第五位。在这一喜人成绩的背后，是紫阳工商人在县委、县政府的领导下，充分发挥商标管理职能作用，不断探索、不断努力的结果。

　　驰名商标助推县域经济发展

　　据了解，富硒茶在紫阳县种植已有近500年的历史，是当今世界上第一个通过科学鉴定的特种保健功效优质绿茶。因含硒量高、醇香宜人而深受广大消费者的喜爱，市场需求量大，前景看好。但由于缺乏系统的商标保护，知名度不高，未能充分体现其应有的经济价值。

　　采访中，紫阳县工商局夏成华书记告诉记者，为迅速发展壮大富硒茶产业，提高“紫阳富硒茶”这一商标的品牌效应，紫阳县工商局于2011年3月向紫阳县政府提出：把“紫阳富硒茶”证明商标创建为中国驰名商标的建议。同时，向县政府呈交了《关于实施茶叶驰名商标战略助推茶叶产业再发展的建议》。建议提出后，得到了紫阳县委、县政府的高度重视，随后紫阳县政府出台了《关于印发紫阳县实施商标战略工作方案的通知》等一系列文件，并成立了由县工商局、发改局、财政局、农业局等13个部门组成的紫阳县实施商标战略工作领导小组，迅速落实创建经费、确定创建任务。为“紫阳富硒茶”品牌申创中国驰名商标提供了强有力的组织保障。

　　经过紫阳工商人的不懈努力，2012年 4月27日，紫阳县茶业协会持有的“紫阳富硒茶”成功申报成为中国驰名商标。夏成华告诉记者，紫阳富硒茶是陕南地区首枚农产品类中国驰名商标，也是安康市首个中国驰名商标。

　　在“紫阳富硒茶”中国驰名商标创建成功后，市场潜力得到有效开发，经济价值明显凸现。紫阳县城关镇和平村茶叶加工厂的王志林一见记者面，就笑不拢嘴。他告诉记者，今年前来他们加工厂卖鲜叶茶农更是高兴。今年的茶叶鲜叶每斤最高卖到150元，比往年翻了一番。而紫阳县茶叶市场的成品茶的价格也翻了一番，每斤达1000元，且产品俏销，这一切都得益于品牌打造的结果。

　　康韶山介绍，截至目前，全县茶叶种植户已达到17万余户，为农民创收现已突破 6.26亿元，产品远销北京、深圳、福建等地，也使紫阳茶业走上了良性发展的轨道。

　　培养主体盘活茶叶经济

　　夏成华书记介绍说，自创建紫阳富硒茶中国驰名商标开始，紫阳县工商局就在县政府的牵头下，会同茶业、农业、质检等相关部门积极探索“政府+工商+企业”、“公司+农户+商标”、“行业协会+地理标志+会员”的模式，努力形成品牌效应，提升紫阳富硒茶价值。

　　为使商标品牌意识深入人心，紫阳县工商局进一步加强了《商标法》和商标发展战略的宣传。采取印发宣传资料、现场咨询、上门服务等形式，在企业和群众中宣传实施商标战略的重大意义。同时，在县内大力普及地理标志商标和其他茶叶商标保护的相关知识和法律规章。

　　夏成华告诉记者，为了盘活紫阳县当地茶叶市场经济，紫阳县工商局进一步发挥工商部门在市场主体培育上的职能作用。从优化登记服务、规范茶叶种植、加工和销售等环节合同文本以及协助发展茶叶农民专业合作社等方面，促进茶叶主体的发展壮大。

　　目前，紫阳县已登记发展茶叶生产加工企业 24家，茶业经营个体户169户，茶叶农民专业合作社 16家，茶叶企业总注册资本金1.57亿元。全县商标战略呈现出良好的发展态势。

　　监管护航驰名商标

　　随着紫阳富硒茶中国驰名商标的认定，紫阳富硒茶进一步声名鹊起，县域内外的一些不法商贩假冒紫阳富硒茶和推销质次价高富硒茶行为增多，监管难度一度加大。

　　夏成华介绍说，为保护紫阳富硒绿茶商标名优权益，紫阳工商局一方面建立茶叶市场准入机制，规范茶业包装行为。茶叶包装实行包装、质量、标准、商标、宣传五统一，在此基础上统一包装物，统一店面门头，形成了以市场为导向，以质量、特色为依托，以连锁专营为桥梁的富硒茶品牌格局，把“紫阳富硒茶”真正打造成为富民强县的第一产业。

　　另一方面，紫阳工商局在内部组建了专门的茶叶市场监管队伍，联合质检、茶业、农业以及其他相关部门适时组织茶叶市场专项整治，对茶叶市场暴露的突出问题和重点难点进行集中整治，以确保紫阳富硒茶市场交易顺畅，公平竞争和秩序和谐。并加强了与卫生、公安等职能部门的密切配合，积极探索政企联系、跨地联合的打假模式，建立“全方位、系统化、预警性”的商标管理和保护体系。

　　第三个方面是以市场管理法律法规为依据，结合紫阳茶叶产业和市场的实际情况，采取分层级规制监管的办法(“示范店、标准店、普通店和散茶摊点”四个不同层级，来规制商标使用、质量包装、店装店招等方面的不同规范要求)，制定了《紫阳县富硒茶市场管理办法》，使茶叶市场监管有章可循。

　　康韶山告诉记者，目前，全县共拥有富硒茶注册商标31件，涌现出“春独早”等一批在市场上叫得响，卖得俏的茶叶知名品牌，在提高茶叶市场竞争力的同时，也为农民带来了可观的经济效益。

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