网络上、电视上,杂志上,报纸上,我们无时无刻都能看到明星的影子,或是演员、模特亦或是歌手。请明星代言已是企业营销不可缺少的一部分,也让企业盆溢钵满。但是明星的代言的失败案例也不在少数:张柏芝代言妇炎洁,发生了艳照门,成龙大哥代言爱多vcd,结果领导人转行做投资了......2012年林志玲代言茶品牌,茶企也进入明星代言时代。
首先我们分析一下企业为什么要做品牌形象代言。在全国拥有近300家加盟店的聚祥春茗茶林总认为,要选择某位明星做形象代言人,要考虑该明星是否具备一定的社会知名度和众多的粉丝,其正面形象是否有极大的影响力,再则其具备的条件是否与该企业有正面的相关联,或其粉丝是否是该品牌的消费群体。去年林志玲开启茶叶界品牌代言之先河,正是由于林志玲窈窕的身姿、甜美的声音,出演的电影《赤壁》中会煮茶的小乔形象深入人心,符合茶叶的文化形象。
但是,明星代言就一定好吗?就没有品牌形象吗?就没有消费者吗?显然,不是如此!品牌传播的本质、品牌定位是以视觉形象创意表现来吸引目标消费者的关注,并博取消费者的好感与品牌的认知,这是品牌建设的一部分。明星的号召力容易获得观众的关注,但是问题是,我们不知道明星下一刻会发生什么事,将品牌形象寄托在他人身上,缺乏安全感。明星代言就是一个风险投资,投资准确皆大欢喜,投资失败满盘皆输。
回头看,身边存在着许多没有品牌代言人的知名品牌,诸如脑白金,简单好记的广告语,让消费者记住了它、海尔,世界名品,口碑好、还有王老吉、真维斯等等。
就如茶业品牌的发展,只要深入消费市场,准确定位,加上良好的视觉创意表现,充分利用品牌信息平台,良好的品牌形象就会加速建立起来,并迅速增值。聚祥春茗茶,以产品质量为代言人,以让顾客满意的服务理念,其诚信、责任、务实、团队、创新、超越的企业精神建立了属于自己的粉丝团。
明星代言是一把双刃剑,有利有弊,但是没有明星代言,一样能创造知名品牌。
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