网络上、电视上，杂志上，报纸上，我们无时无刻都能看到明星的影子，或是演员、模特亦或是歌手。请明星代言已是企业营销不可缺少的一部分，也让企业盆溢钵满。但是明星的代言的失败案例也不在少数：张柏芝代言妇炎洁，发生了艳照门，成龙大哥代言爱多vcd，结果领导人转行做投资了......2012年林志玲代言茶品牌，茶企也进入明星代言时代。

　　首先我们分析一下企业为什么要做品牌形象代言。在全国拥有近300家加盟店的聚祥春茗茶林总认为，要选择某位明星做形象代言人，要考虑该明星是否具备一定的社会知名度和众多的粉丝，其正面形象是否有极大的影响力，再则其具备的条件是否与该企业有正面的相关联，或其粉丝是否是该品牌的消费群体。去年林志玲开启茶叶界品牌代言之先河，正是由于林志玲窈窕的身姿、甜美的声音，出演的电影《赤壁》中会煮茶的小乔形象深入人心，符合茶叶的文化形象。

　　但是，明星代言就一定好吗？就没有品牌形象吗？就没有消费者吗？显然，不是如此！品牌传播的本质、品牌定位是以视觉形象创意表现来吸引目标消费者的关注，并博取消费者的好感与品牌的认知，这是品牌建设的一部分。明星的号召力容易获得观众的关注，但是问题是，我们不知道明星下一刻会发生什么事，将品牌形象寄托在他人身上，缺乏安全感。明星代言就是一个风险投资，投资准确皆大欢喜，投资失败满盘皆输。

　　回头看，身边存在着许多没有品牌代言人的知名品牌，诸如脑白金，简单好记的广告语，让消费者记住了它、海尔，世界名品，口碑好、还有王老吉、真维斯等等。

　　就如茶业品牌的发展，只要深入消费市场，准确定位，加上良好的视觉创意表现，充分利用品牌信息平台，良好的品牌形象就会加速建立起来，并迅速增值。聚祥春茗茶，以产品质量为代言人，以让顾客满意的服务理念，其诚信、责任、务实、团队、创新、超越的企业精神建立了属于自己的粉丝团。

　　明星代言是一把双刃剑，有利有弊，但是没有明星代言，一样能创造知名品牌。

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