日前，上海质监管理部门对当地市场上的茶叶商品进行抽检，根据规定，茶叶包装的孔隙率不得超过45％，此次抽查超过三成包装不合格。

　　业内人士表示，上海对过度包装产品的态度和处理方法很可能随后扩大范围。而茶商和消费者对茶叶包装的态度仍是趋于“简约、时尚”。

　　怎么才算过度包装？目前市场还没有明确规定。一位茶叶经销商坦言，他们并没有太在意包装是否过度，而更关心消费者喜欢什么样的包装。

　　“现在做包装基本都是出于‘自定义’状态。”一业内人士介绍，现在还缺乏一份相关标准，茶企根据自身需求定制包装，包装公司根据客户需求生产包装。“但现在的包装流行趋势也比较偏向简约、时尚”。

　　“以前大红、大紫的笨重包装现在也不会有太多人喜欢了。”一位茶企负责人郑先生介绍，企业最终还是会根据消费者的喜欢来选择包装，现在的多数消费者对那些奢华包装的茶叶也不是很感兴趣，加上现在市场上高端茶叶销量并不算好，高端、奢华的礼盒销量逐渐下降，“商家为了节省成本，也会比较偏向简便型包装”。

　　笔者走访发现，尽管多数茶店有过度包装的产品，但数量不多。多数茶叶店里的包装还是以简洁为主，一般一个普通长条形礼盒可以置放3-4个内盒，比以往多1-2个。甚至非常简约的铁罐包装也占了约四分之一的比例。

　　现象

　　包装大变小价格也降低

　　笔者近日走访茶叶市场发现，近期不少茶企都面临着中高端茶叶产品销量下滑的问题，为了改变局面，茶企们纷纷推出小包装产品，通过“大变小”，拉低产品的单份价格，此举措受到了消费者的欢迎。在某品牌茶企里笔者看到，原本每份价格3000多元的产品，现在只卖1000元。再仔细一看，发现原本250g含量的包装换成了更为小巧的100g包装。工作人员介绍，换成小包装后，总体销量还不错，“和其他同等价格产品的销量相比，不但没有减少反而增加了”。

　　反应

　　小包装产品受顾客欢迎

　　“这种小包装对于消费者来说比较划算”，一位正在茶业专卖店买茶的消费者陈女士告诉笔者，原本包装规格比较大的茶叶，品质好的动不动就要上千元，“一下子下不了手”，有了小包装后就可以大胆尝试了。尽管算起来价格也没多少变化，但是花三五百买茶叶已经算是比较正常的，就算买来的茶叶不喜欢，也不会觉得心疼。

　　与陈女士观点相似的消费者不少，据某品牌茶企工作人员介绍，有的消费者对茶叶的品质要求较高，但又觉得价格太贵，小包装产品正好符合他们的需求。

　　声音

　　小包装更易激发购买欲

　　小包装的产品对于茶企和消费者而言都是件好事。营销专家孙成分析，茶企推出小包装产品对他们而言并没有价格上的影响，而对于消费者而言，则降低了尝试成本，更容易激发购买欲，反过来消费者的购买欲被激发了，茶企的产品就更容易销售出去。

　　另外，从消费心理学来看，同样质量的产品，原本售价几千元，被拆分后，价格明显降低了，消费者很容易就会产生“物美价廉”的心理，也就容易促成购买行为。 

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