2013年的茶叶市场注定是不平静的，年初开始，新政府领导层对三公政策进行大刀阔斧的改革，随之春茶采摘阶段茶叶毛料，人工成本等上涨，再加之整体市场经济处于平缓状态，国内茶叶市场迎来了子07年普洱泡沫化以来最严峻的考验。而这些考验多体现在如何迎合市场需求改变营销策略，如何开展产品创新，培养消费需求以及关于茶文化，茶养生等诸多方面的宣传推广。

　　普洱市场今年迎来了类似07年的格局，价格上涨，资本市场的推动给今年本已混乱的茶叶市场搅了一局。然而经过六年的市场调节以及消费市场的理性，今年的普洱热并没有想象的可怕。反倒是国内茶叶市场各种不规范以及发展劣势逐渐呈现，在缺少知名品牌的尴尬情况下，依旧有很多资本进入茶叶市场意图分一杯羹，但结果是茶叶店开了关，关了开，因此中国茶叶急需摆脱此种困境，在保证产品质量和市场需求的情况下，建设能与立顿等国际品牌相媲美的茶企业。

　　前几年，在诸多茶叶品牌不断开设全国连锁店的背景下，找代言人为其宣传之风愈见浓烈。八马的许晴，华祥苑的李冰冰，国内甚至国际大明星纷纷为企业代言，结合名人明星开展产品推介等形式层出不穷，在短时间内确实为品牌积累群众基础，但产品适用性以及需求范围依旧是个弊端。在小编看来，找代言人宣传确实能为其品牌加分，但是生产消费者喜欢并接受的产品才是当务之急，毕竟茶叶的终端还是市场销售。

　　说到茶叶，很多百姓认为这是一个利润很高的暴利行业，其实不然。新中国刚解放那时候很多地方都穷的揭不开锅的时候，粗茶可能或许还能喝上，因为全国各地的茶叶品种众多，很多农民都会简单制作茶叶和烟草，材料也都容易取得。而如今，在市场经济背景下，还有生态环境恶化的情况下，茶叶作为日常饮品甚至被摆上保健行列，随之对其的开发推广费用就无限增长，茶农药残留，重金属超标迫使茶企也在改变生产技术，这一系列都是需要高额的费用，这还不包括店面建设，产品推广等环节。所以在成本与利润的控制范围内，茶行业并不属于暴利行业，所以广大茶企在如此严峻的形势下更要节约成本，顺应市场改变经营模式。

　　过去茶叶高速发展的这十年阶段，茶叶消费最多的莫过于政商阶层，然而自去年十八大以来到两会，对政府三公政策的限制对茶叶店影响颇大。今年第一季度，各地茶叶市场及茶叶街都遭遇生意寒潮，高档茶叶无人问津不得已调低价格，大部分茶叶都采取简易包装和低价格吸引消费者，但销量还是不遂人意。在成本和销量不成正比的情况下，许多商家甚至采取关店的措施。

　　在总体形势不明朗的情况下，国内茶业展会依旧如火如荼的举行，今年全国估计将举办上百场茶博会，这其实也是业界的弊端，通过这种传统渠道去寻找商机显然已经有些落后，网络推广以及电子商务的兴起已经慢慢在改变传统渠道的优势。不过另一方面也体现了国内茶叶市场持续的火热，尽管前进步伐迈得比较艰辛。

　　针对今年的茶叶形势，小编特意采访了厦门市鹭岩茶业有限公司董事长张荣生，张总表示整个茶叶市场在发生变革，茶企也在寻找新的出路，茶叶品牌的缺失是行业的最大弊端，建立有代表性的茶叶品牌，加快茶叶加盟市场的净化，是目前当务之急。当然规范茶叶市场，联合各大品牌做强做大也是一种新的尝试，而这种尝试也需要得到市场的检验。

　　综上所述，茶叶品牌建设，产品研发，市场净化，改善消费习惯及需求，是目前国内茶叶市场急需改变的。中华几千年茶文化历史，不应随着市场经济被淹没，做茶之人任重而道远!

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