日前，四川蒙顶山茶企和营销专家许孙鑫在新浪博客里进行了掐架，因为许孙鑫老师在给味独珍茶业的网店做品牌塑造和推广过程中，在文章里屡屡提及李时珍的《本草纲目》有关蒙顶山茶是温性茶的记载，对此蒙顶山有茶企去许孙鑫老师的博客里发表评论指出：“《本草纲目》并没有对蒙顶山茶进行过描述”，质疑许孙鑫老师没有看过《本草纲目》，意思是说有关文章里引用是没有史料依据的，所以蒙顶山茶企还在评论中质问许孙鑫老师“你看过《本草纲目》吗？”
蒙顶山茶企虽然没有用自己的企业名称去许孙鑫老师的博客里发表评论，但该茶企业在新浪网开设了博客，我把该茶企发表评论和质疑的事告诉许老师后，也很快就看到了发表评论的人实际上是蒙顶山另一家茶企。后来我在许老师的授意下，先查找对方在网络上的有关评论和留言，果然看到对方早在两年前就在网络论坛上发表过蒙顶山茶的帖子和评论，该茶企自己就引用过“《本草纲目》记载‘真茶性冷，惟雅州蒙顶山出者温而主祛疾……’的内容，后来我就在许老师博客上回复了该茶企“还真没看过《本草纲目》，也是在你的网络留言里看到有关《本草纲目》和蒙顶山茶的记载，并附上该茶企曾经留言在某论坛的网站地址，“http://forum.elegantliving.ceconlinebbs.com/FORUM_POST_2_5_1001249_0.HTM”，原本以为这样就足以让对方明白自己的疏忽大意造成了自己的尴尬，当做博客网友的一般交流这事也就算了。没想该茶企还是进一步留言说“我从未宣传过是《本草纲目》，请您认准“《本草纲目》”四个字！”不承认自己曾经引用过《本草纲目》的有关记载，这就令人觉得对方有点蛮不讲理了！
许孙鑫老师是学法律出身又有过多年政法工作经历，所以在业界还是属于治学比较严谨的专家，比较注重事实和浏览依据。最后我还是把许老师提供的《本草纲目》记载蒙顶山茶的具体篇部都写清楚，把对方的评论和留言都截图提供给许老师，许老师简单地写了《本草纲目真没蒙顶山茶的描述？》发在博客上<全文附后>，对方就没在作如何表示了。
这个茶企与专家的掐架很快就平息了，但这事给我很多启发，一是茶企满口茶文化，未必熟知当地茶历史，是不是更多的所谓“茶文化”都来自于茶人们的随心所欲？二是茶人们对自己所经营的茶叶还缺乏足够了解，据《本草纲目》记载，“真茶性冷，惟雅州蒙顶山出者温而主祛疾”，这话的意思很浅显地告诉我们，原本茶叶都是凉性的，唯独雅州蒙顶山上所产的茶叶是温性的，并有治疗疾患的功效。许孙鑫老师据此认为“蒙顶山茶是天然的温性茶”属于有理有据，为蒙顶山茶企在茶叶营销上找到一个很好定位与区隔，让蒙顶山茶有自己与众不同的市场地位。而作为蒙顶山茶企的质疑一方，长期生活和工作在蒙顶山区，为什么会不知道蒙顶山茶是天然的温性茶呢？这在产品营销上是很难理解的，因为销售人员如果不清楚自己所销售的产品有什么独到之处，那么这个销售人员一定是卖不好自己产品的。
如何正确解读《本草纲目》对蒙顶山茶的记载，这是一个可以探讨的问题，我认为，许孙鑫老师给蒙顶山茶的定位是正确的，哪怕李时珍所在的时代由于交通不便，李时珍因而无法走遍全中国，也就是说李时珍对蒙顶山茶所下的结论，可能还存在其他茶叶产区和蒙顶山茶一样的品质，但至少至今没有研究表明中国除了蒙顶山以往地区还有天然的温性茶，其他地方的温性茶是经过特殊工艺发酵后改变药理作用而有凉性变为温性的，举个简单的例子来说，蒙顶山茶做成的绿茶也是温性茶，而其他茶叶产区做的绿茶就是凉性茶，其他茶叶产区要做温性茶就得经过茶叶的发酵工艺或其他人为的手段。
许多茶人讲茶文化实际上就是讲茶历史故事，可以把故事添油加醋般变得神乎其神，但却很少在茶故事中却寻找对茶叶销售有帮助的蛛丝马迹，许孙鑫老师关于蒙顶山“天然温性茶”定位的主张，很值得茶叶行业人士在茶叶营销问题上进行思考。<卢梦如>
附许孙鑫老师博客里的掐架文章记录：
《本草纲目》真没蒙顶山茶的描述？
在《蒙顶茶》的百度百科词条中，其《品质特点》一节有这样的介绍——明代著名医学家李时珍所著《本草纲目》中有这样的记载：“真茶性冷，惟雅州蒙顶山出者温而主祛疾……”也清楚地表明了蒙顶山茶[2]是唯一中性茶这一无可比拟的功效。我据此给蒙顶山茶定位为温性茶，甚至冠以“中国唯一温性茶”，<附上百度百科《蒙顶茶》词条的链接http://baike.baidu.com/view/90125.htm?fromId=265043 >但没想到这样的事实却引来蒙顶山茶人的不满。
“张百忍之弟”在我的新浪博客《蒙顶山茶随地震一夜成名》一文发表评论，我很重视读者的评论意见，点进“张百忍之弟”后发现这是一个名叫“理真茗茶”的茶人博客，“张百忍之弟”因我的博文有引用《本草纲目》对蒙顶山茶的记载相关内容，他评论说：“你读过本草纲目吗？本草纲目里面没有蒙山茶的描述的！”
这样的评论多少有点踢场的味道，更为重视的我通过百度查找“理真茗茶本草纲目”查到理真茗茶<张百忍之弟>早年就在网络论坛发布过有关《本草纲目》记载蒙顶山茶的内容。如下图：
我点进百度网页，看到“理真茗茶”<张百忍之弟>于2010年5月22日在该论坛发言内容为“李时珍所著《本草纲目》中有这样的记载：““真茶性冷，惟雅州蒙顶山出者温而主祛疾……”也清楚地表明了蒙顶山茶是神奇之处。”
理真茗茶自己早在2010年5月的网络论坛上还在引用《本草纲目》的记载，今天却不顾这个自己亲历的短暂历史而来我博客踢场，难道理真茗茶知错了？以前所引用的《本草纲目》没有客观出处？那也得从自身改变做起呀！
茶人讲茶道，道即理和义，我作为营销人也一样需要尊重客观事实，通常我们认为百度百科的词条是可以采信的，若要进一步认真对待，把做茶叶营销当做做学问也未尝不可。本草纲目关于蒙顶山茶的记载“真茶性冷，惟雅州蒙山出者温而主疾”在本草纲目果部第三十二卷果之四茗。理真茗茶应该在踢场之前先做足准备，这样就不会让自己最后显得难堪。面对这样的踢场者，真无语啦！
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