安溪茶事宣传步入新媒体时代

正值安溪铁观音春茶上市，线下，新浪福建与我县联合举办“春光灿烂采茶去”微博采茶活动。线上，新浪安溪频道正紧锣密鼓推进，已于4月试运行，整合推出以涉茶资讯、茶人茶事、茶产经动态、茗人茶馆、茶山茶园风光等主题的几大板块……一个以安溪茶事宣传为载体的新媒体，正式运营在即，安溪茶事，已然迎来新媒体传播时代。

　　茶事渐入“微时代”

　　2011年5月，本报微博首开“网络制茶课堂”，与感德镇微博直播“制一泡好茶”，借助文字、图片、视频等形式，全方位立体展示感德“制一泡好茶”繁复过程，从采摘茶叶，到摇青、摊青、杀青、炒青、包揉、烘干直至出炉，再到茶商抢好茶全过程，全程滚动式实时真播，获评如潮。

　　微博传播，让小事件瞬间演进成大话题。此后，本报微博“网络制茶课堂”又挺进剑斗镇，通过微博直播效应，把原汁原味的山村“斗茶”，秀美独绝的云溪村，活龙活现地展现在众人面前。山村“小茶事”化身为网络“大盛典”，众多粉丝津津乐道。

　　2011年6月，与“安溪铁观音•香韵满三晋”茶事活动同步进行的全球首场网络品茗会在太原举行。本报官方微博、新浪网新闻中心频道、新浪福建频道、新浪微博、新浪微博太原同城会等，齐聚山西太原，现场网络播报，向全球数亿华人同步推介此次品茗赏艺会盛况，一时间，安溪铁观音香飘全球……至此，我县茶事宣传活动进入全面微博时代。

　　从第二、三届中国茶都（安溪）国际茶业博览会的微博直播，到2012年2月“安溪铁观音品牌主题语”央视广告语征集；从安溪旅游口号暨形象标识征集，到华虹茶业悬赏十万征集广告语……

　　县委宣传部、本报，已先后成功策划十几场大型茶事宣传活动，利用新媒体平台，主动承担网络宣传、现场同步播报等任务，获粉丝好评无数。茶事宣传风行网络，深入虚拟世界深处，我县宣传活动迎来一个崭新的天地。

　　自媒体营销商机多多

　　在“网络营销”已经风靡全国，呈现出一个“无处不网络，无处不营销”的态势之际，加紧上线的新浪安溪频道早已让我县茶企茶人、乡镇村民翘首以盼。

　　茶业与产经动态板块备受茶企关注。“新浪安溪频道上线后，我们希望能在这两板块上传播我们企业的品牌形象、品牌理念、品牌信息及企业文化等。”八马茶业相关负责人林荣溪说，借助这个平台上发布各种信息，与消费者互动，建立企业与消费者亲密关系，以贴近营销对象互动传播形式，建立一个更加精准传播营销渠道，不仅能增加茶产品销售量，还进一步提升茶企市场竞争力。

　　“微博的强大功能及自媒体属性，让越来越多的机构、品牌开始介入微博营销，抢占微博营销就是把握营销的未来。”安溪茶企山国饮艺电商总监林玉成表示。山国饮艺电子商务一向运营甚佳，去年来，山国饮艺相继在新浪、腾讯等网络开通官方微博，每天发布信息，吸引大量“粉丝”关注，相当一部分因此成为顾客。此次新浪安溪频道上线，让他捕捉到新的商机。

　　图说安溪铁观音，游安溪茶山茶园，展现大美安溪。感德镇长陈志明告诉记者，希望能在“游安溪”这个版块上，把感德美丽茶山风光展示出去，让外面的人主动走进来，知道感德好茶的出现不是凭空、偶然的。

　　安溪铁观音制作工艺大师、祥华乡陈双算则十分关注“茗人茶馆”版块，他有个美好的设想：通过“茗人茶馆”，把安溪铁观音文化传播到世界各地去……

　　新浪安溪打造“新视界”

　　“在微博时代，如果你有100个粉丝，就相当于办了一份时尚小报，可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣；如果有1000个粉丝，相当于办了一份海报；如果有1万个粉丝，相当于创办了一家杂志……如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。” 微时代，大事件。李开复在《微博改变一切》一书中如是说。

　　在信息化进程蓬勃发展的今天，虚拟社会已经渗透到现实社会的各个角落。而微博作为“百姓媒体”，穿行虚拟世界与现实社会间，已然成为最流行的网络应用，其影响范围和深度不可低估。

　　作为新浪网首个县级频道聚合平台——新浪安溪开通后，除了发布整个茶产业资讯外，还将把@中国茶博汇、@安溪百姓生活栏目、@安溪家园、@安溪网、@福建茶叶网、@中国茶品牌网、@安溪感德镇、@安溪剑斗镇等内外所有可以融合的“微”资源，整合到一起，与此前开通的安溪报官方微博等，形成良好互动。

　　“开通新浪安溪频道，缘于安溪茶业成熟。”县委宣传部副部长、本报社长谢文哲介绍，微博传播具有即时性，速度快的特点，一秒钟发布，粉丝即可看到，传播效率高。在“安溪铁观音?香韵满三晋”全球首场网络品茗会上，本报微博刚发布一条信息，就有上万名网友直接参与网络互动。微博传播内容具有自主性，操作简单。在第三届中国茶都安溪国际茶业博览会上，“微博达人”们在博览会现场秀展品、吐真言，图文并茂，即拍即发，向网友们展现一个全面、完美茶业盛会。微博传播方式具有互动性，覆盖广。4月16日，当微博达人“厦门小凯”发布一条:“‘大咖来送茶’春光灿烂时，4月27日—4月28日一起去安溪采茶！好茶天天有，给力大赠送！”瞬间转发就达1576条，评论153条。

　　相关负责人表示，新浪安溪正式上线后，将打造成为我县对外宣传重要窗口、民众喜爱的网上家园，汇聚“微”小力量，“博”采众人之长，对内加强联系，对外强化“互粉”，着力推介我县以茶产业为主的特色资源，有效推动产业长效发展。

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