“我们只卖‘巴山雀舌’，其他牌子的茶叶都下架了。”当笔者来到万源一家富硒食品专卖店时，老板余女士告诉笔者。笔者通过询问得知，前不久，万源市为充分发挥茶叶品牌效应，创新举措，整合打造茶叶品牌，全市茶叶产业统一使用“巴山雀舌”商标，唱响了万源茶叶市场的“同一首歌”。

　　历经沧桑，“巴山雀舌”几度“改嫁”

　　“巴山雀舌”是中国文化名茶、四川省十大名茶之一，1989年，张爱萍将军亲笔题名。1991年，在北京“七·五”全国星火计划博览会上，巴山雀舌一举斩获金奖，受到时任中共中央总书记江泽民同志的称赞，从此巴山雀舌一鸣惊人，声誉雀起，先后获得省部级以上70多次奖项。2011年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　据万源市统计局副局长李占槐介绍，2000年7月23日，“巴山雀舌”被达州企业智强集团正式并购，同时成立四川智强“巴山雀舌”茶叶有限公司，由于销售受阻，2003年，智强集团破产，“巴山雀舌”被以抵债的方式贱卖给成都市瀚海设计有限公司。2004年，巴山雀舌被万源市赎回，收归万源市国有资产经营投资管理有限公司。2005年，“巴山雀舌”品牌商标使用权转让给四川天府建设，但这次合作同样有始无终，巴山雀舌倍受冷落。2005 年，“巴山雀舌”被万源市国投公司收回，并将巴山雀舌这个品牌的所有权交给了万源市茶叶局。2006 年，茶叶局将“巴山雀舌”所有权转让给了四川巴山雀舌名茶实业有限公司，由该公司拥有“巴山雀舌”专利。

　　保护品牌，“巴山雀舌”一统“天下”

　　近年来，“巴山雀舌”虽然畅销无阻，但是品牌做大做强却面临诸多难题。一是生产管理不够规范，质量参差不齐；二是销售市场不健全，价格悬殊太大；三是茶叶注册商标繁多，品牌鱼目混珠；四是茶叶包装五花八门，市场开拓不力；五是宣传口径不一，品牌效应不良。与之不协调的是，万源市正全力建设中国富硒食品基地，而茶叶产业作为该市一个拳头特色农产品，没有一个叫得响的品牌，何以做大做强？

　　为此，万源市委、市政府根据全市茶叶品牌生产销售现状经过反复考察论证，提出了把“‘巴山雀舌’打造成全国知名区域品牌和全国名片”的思路，选择全市影响力较强的“巴山雀舌”茶叶品牌作为达州市茶叶公共品牌进行打造。

　　为了充分整合茶叶产业资源，保护“巴山雀舌”区域品牌，万源市组织农业局、茶叶局等相关职能部门和知名茶叶企业负责人多次到福建安溪、陕西汉中去学习考察铁观音和鲜毫等知名茶叶品牌整合、保护、开发模式。随后，多次组织召开全市广大知名茶叶企业座谈会，广泛征求意见、了解相关情况，结合《达州市茶叶品牌整合的实施方案》，经过深入调查研究，提出整合茶叶品牌“巴山雀舌”，以求保护好这张茶文化名片。

　　为提升茶叶品牌，万源市不但通过“走出去”，学习外地知名茶叶品牌的生产经营理念和管理模式，还通过“引进来”的方式，着力提升茶叶质量，优化“巴山雀舌”品牌效应。该市近年来引进了许多茶叶专业人才，专门指导“巴山雀舌”品牌茶叶加工生产。今年，市委、市政府还专门聘请外地知名专家来万源授课，开展为期三天的“巴山雀舌”加工技能培训。

　　通过理论知识和现场操作两方面的培训，不但增强了茶叶生产企业管理者和广大职工的质量标准意识，同时也提高了茶叶加工技术，很大程度上提高了‘巴山雀舌’的产品质量。

　　“去年以来，万源市茶叶生产企业加大了技能改进，增加了先进设备投入，新的生产线增加了3条。” 万源市茶叶局办公室主任熊才伟告诉笔者。管理的完善、设备的改进、技能的提高让茶叶质量得到很大提升，‘巴山雀舌’品牌得到进一步优化。

　　初见成效， “巴山雀舌”走向春天

　　万源市茶叶局局长刘明亮介绍说，2013年被批准使用“巴山雀舌”品牌的企业，2013年12月底前仍可使用自有品牌包装，但在对外宣传推介过程中，必须使用“巴山雀舌”品牌包装。凡批准使用“巴山雀舌”品牌的企业从2014年1月起不得再使用自有品牌包装。截止日前，万源市已有10余家茶叶公司授权使用”巴山雀舌“商标。

　　该市出台的一系列茶叶品牌管理办法，主要就是实行“五统一分”。即自2013年始，全市茶叶生产、加工、营销统一使用“巴山雀舌”品牌，企业按照“统一品牌商标、统一对外宣传、统一质量标准、统一包装规范、统一行业管理，分企业生产营销”的“五统一分”的管理办法，打造“巴山雀舌”品牌。

　　该规定同时规定，从2013年新茶上市起，禁止使用无品名、无场名、无质量标准编号、无净含量、无生产日期的“五无”通用包装物，不允许在街道旁或马路边摆摊设点批发零售散装茶，严防茶叶被灰尘或异味污染，确保茶叶饮品卫生。各企业已印制的包装物用至2013年底为止。

　　茶叶品牌的整合可谓是民心所向，得到茶农、茶商拥护。沙滩镇一位多年种茶茶农说：“以往万源市茶叶品牌很多，春茶收购价格高低差别太大，我们茶农种茶收入亏得多赚得少；品牌统一后，春茶销售价格波动不大，种茶收入也会稳定。”

　　万源土特产品专卖店老板于晓芳女士评价：“以往我们店里卖几个牌子的茶叶，今年春茶上市时间，许多外地顾客来店里点名就要巴山雀舌，‘巴山雀舌’品牌的整合打造符合市场规律，符合顾客要求，经济效益应该会更好。”

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