作为湖南茶叶的领军者，怡清源本着复兴湘茶的目标，通过挖掘传统茶文化资源塑造品牌让怡清源品牌走得更远。怡清源董事长简伯华说过：“名牌的一半是文化，对茶叶品牌来说，更是这样，怡清源的发展很大程度得益于其茶文化的推广与发展。”

　　正因如此，怡清源在公司成立之初就成立了专业的茶文化传播组织——“怡清源茶文化艺术团”，通过艺术团的推介宣传与安化黑茶相关的茶文化，借助历史文化促进“怡清源”茶叶品牌的发展。同时，在做大“安化黑茶”这个历史知名茶品牌的过程中，怡清源在安化黑茶原产地黄沙坪镇投资建设了独具特色的黑茶文化主题宾馆——茶马驿馆。茶马驿馆以安化千年黑茶文化、茶马精神为传播主流，建有黑茶文化墙和黑茶博物馆，散发着浓郁的中国传统文化特色和黑茶的芳香，被誉为“黑茶文化大观园”。

　　更有意义的是，怡清源通过电视展开了一幅安化黑茶百科画卷。作为张纪中拍摄的电视剧《菊花醉》唯一战略合作伙伴，其董事长简伯华亲自担任茶叶专业指导并出镜饰演剧中天子评茶官。戏中采茶姑娘、茶艺师、茶庄掌柜全部由怡清源专业的茶艺师扮演。简伯华认为，从宣传茶文化和打造茶品牌意义来说，这样更容易深入人心，宣传时效更为久远。此外，怡清源通过安化黑茶远销西北的历史文化编排而成“文成公主黑玫瑰”经典茶艺，不但富有观赏性与文化底蕴，而且成功地诠释了黑玫瑰产品的特点。怡清源还根据“湖南渔鼓”本土文化编排戏曲《安化黑茶传天下》，利用国家非物质文化遗产“常德丝弦”编写“常德丝弦说唱怡清源”，进一步展现湖南文化特色和怡清源品牌文化。
 
　　数百年来，品牌成为一门以文化、科学、艺术和炼金术融为一体的学问，在商界，素有点石成金之誉。作为中国传统文化中的一朵奇葩，茶文化植根于悠久的中华民族传统文化之中。广义的茶文化，它是以物质为载体，反映出明确的精神内容，是物质文明与精神文明高度和谐统一的产物。它能够带给消费者一种自我实现的自豪感，而这种自豪感，则有可能使得消费者实施购买行为。怡清源将茶文化带入茶营销，使品牌文化将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，将文化财富转化成企业竞争的资本，使产品在商品流通的大江大河中显示出更强的生命力。

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