茶企“文化牌”越打越精

茶企在门店装饰布置上越来越重视文化品位的展示裕园

　　茶企“文化牌”越打越精

　　早些年，在推广茶文化方面，茶企似乎也没什么新鲜的招数，往往就是在企业活动或庆典时请几位茶艺小姐泡泡茶，表演一下茶艺就算了事。时至今日，做品牌、做文化已经成为广大茶企的共识。茶企在文化展示上规格更高，也更倾向于常态化，同时，开始谋求与艺术或其他行业的共融

　　裕园

　　茶文化融合

　　区域特色产业

　　6月30日，裕园茶业水头中心文化馆开业。据介绍，该店营业面积有800多平方米，除了传统的产品展示区、泡茶区之外，二楼还设有品茗包厢和商务会议室，是目前为止南安水头镇面积最大的茶叶门店。

　　门店是企业文化和实力的展示窗口，像泉州、厦门这类的茶叶销售重镇可称为茶企营销的一线区域，当然不乏品牌茶企重金打造的大型门店。但裕园为何选择水头这样的二、三线区域开设如此大型的门店呢？裕园茶业品牌发展中心经理陈福友表示，一线区域竞争激烈并且仍在继续，把眼光投向具有特殊地理位置和经济发达的二、三线区域，将抢占先机并起到较好的品牌辐射作用。公司布点水头，是看中了水头地处厦、泉、漳闽南“金三角”的中心区域，同时水头发达的石材产业，使得当地具有较高的消费能力和更多的集散人群。

　　值得一提的是，裕园水头中心文化馆在延续泉州文化店整体风格的基础上，还融入了水头当地的石材文化，专门开设石材展区，将石材文化与茶文化结合，力图构建一个集品茗休闲、商务会谈和石材购销为一体的平台。

　　陈福友表示，裕园水头中心文化馆的开业，实现了由销售中心文化店到区域中心枢纽店的过渡，由点到面，实现核心销售、经营管理示范、品牌整体展示、人员储备、骨干培育、社会平台搭建、货品局部调控、门店管理前移、新门店拓展等九大职能，同时对实现区域良性互动、品牌影响力辐射等具有深刻的意义。

　　感德龙馨

　　茶文化交流中心

　　进驻艺术馆

　　在文化推广方面，与裕园近期重点布局二、三线区域不同，感德龙馨选择了在一线城市大展拳脚。

　　感德龙馨茶文化交流中心7月2日在北京吴东魁艺术馆挂牌成立。当天到场的来宾有中国茶叶流通协会常务副会长王庆、中国预防医学科学院营养与食品卫生研究室主任韩驰、安溪铁观音研究院院长陈水潮等。

　　据介绍，吴东魁艺术馆坐落于北京市东城区，由我国著名书画家、鉴赏家、收藏家吴东魁先生筹资新建，艺术馆共三层，总面积1万多平方米，总投资上亿元。感德龙馨茶文化交流中心正式入驻吴东魁艺术馆，旨在为热爱书画艺术和茶叶文化的人士提供一个交流的平台，互为促进，共同发展。感德龙馨董事长杨松伟先生在接受采访时表示：“茶与艺术是相通的，都有着深厚的历史以及极高的鉴赏价值。不少艺术家、收藏家以及艺术爱好者都对茶叶情有独钟，而茶人中也不乏对艺术拥有浓厚兴趣和较高欣赏水平的群体。国画和茶文化同为中国的国粹，感德龙馨茶业此次与吴东魁艺术馆进行合作，共同推动中国国画艺术与中国茶文化的发展。也希望中国的茶文化，通过吴东魁艺术馆这一艺术殿堂，以茶文化结合艺术的表现形式传达到全国甚至全世界。”

　　泉州茶业作为一个从单独农副产品发展起来的“雅产业”，随着其规模的扩大，门店的风格也从简单的“大”和“豪华”转变为更加符合茶叶特点的雅致、文化味。“文化店”、“文化交流中心”的意义不只是店名的改变，它更多意味着茶行业营销层次的升级，铁观音行业的发展已经进入更深的阶段从营销手段简单化的初期品牌时代进入到以文化为基础的新品牌时代。（黄凌燕 赵晶）

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